8.5. Продвижение сайта



При дальнейшем функционировании созданного web-сайта фирме необходимо решить ряд маркетинговых проблем. Прежде всего это продвижение созданного сайта.
Продвижение сайта должно осуществляться в комплексе: как с использованием привычных маркетинговых механизмов (off-line), так и в Интернете (on-line).
В качестве средств продвижения off-line можно выделить: использование адреса сайта в качестве обязательного элемента во всех видах рекламных обращений, размещение адреса на всей печатной продукции вплоть до визитных карточек сотрудников, ссылки на адрес при любых контактах с потребителями, прямую почтовую рассылку и т.п.
В сети Интернет можно использовать следующие методы продвижения сайта:
- рассылку информации по электронной почте с использованием собственного или арендованного списка рассылки (см. п. 7.1);
- размещение информации о сервере в телеконференциях и чатах (см. п. 7.1);
- использование рекламы (методы рекламы в Интернете будут обсуждаться ниже);
- регистрацию сервера в поисковых системах, каталогах и специализированных серверах;
- размещение ссылок на адрес на сайтах партнеров по бизнесу и прочих участников рынка;
- размещение информации о созданном сайте на серверах с определенной целевой аудиторией.

Регистрация в поисковых системах

Регистрация происходит автоматически с помощью специальных программ - так называемых роботов. Предварительно необходимо подать на индексацию в поисковой системе одну или несколько страниц сайта. Программа-робот заходит на такую страницу, индексирует текст (т.е. заносит в базу данных информацию о ключевых словах, соответствующих странице) и запоминает находящиеся на ней ссылки на неизвестные ранее страницы. Эти ссылки становятся новыми адресами, которые программа-робот также автоматически "посещает" через некоторое время; если программа находит на них новые ссылки на какие-то другие страницы, процедура повторяется. Для того чтобы по ключевым запросам сайты находились бы на верхних местах в поисковых системах, иногда предпринимаются попытки обмана такой программы-робота и манипулирования результатами. Использование неэтичных приемов для подобного "обмана" поисковых систем получило название спамдексинг (spamdexing). К его основным приемам относят размещение на сайте невидимого пользователю текста, использование большого количества ключевых слов, не имеющих отношение к тематике сайта, клоакинг, дорвеи и свопинг.

Клоакинг (cloaking) подразумевает показ обычным посетителям (людям) и поисковым программам-роботам существенно различающейся информации. Дорвеи (doorways), или страницы входа, представляют собой специально разработанные страницы для более высокого позиционирования по конкретным запросам в поисковых системах - посетители, попадающие на такие страницы, перенаправляются на нужный сайт. Свопинг (code swapping) подразумевает, что сначала страницы сайта оптимизируются для достижения верхних позиций в поисковых системах, а после того, как эти позиции достигаются, страницы полностью заменяются или их содержание существенно изменяется. Такая "оптимизация" сайта, так же как и искусственное увеличение цитируемости или посещаемости, могут привести к тому, что сайт будет занесен в черный список, или так называемый бан.

Размещение информации о сайте на различных серверах

Прежде всего, ссылки на вновь созданный сайт можно разместить на серверах партнеров по бизнесу (поставщиков, покупателей и т.п.). Можно разместить ссылку и на условиях обмена - в обмен на такое размещение на своем сайте необходимо установить ссылку на тот сайт, с которым этот обмен производится. В этом случае необходимо удостовериться в том, что показатели посещаемости участвующих в обмене серверов примерно равны, наличия каких-либо партнерских отношений не требуется. Наконец, ссылка или реклама сайта может быть размещена на серверах с определенной целевой аудиторией, как правило, на платной основе. Такими серверами могут быть как популярные поисковые системы, так и специализированные серверы, посвященные конкретным вопросам, - на таких серверах, как правило, складывается определенный круг посетителей, который может совпадать с целевой аудиторией продвигаемого сайта.

Контрольные вопросы

1. Перечислите основные возможности, которые получает участник ВЭД при работе в сети Интернет.
2. Каковы основные достоинства и недостатки широкого внедрения в практику работы компании систем электронной почты, использования списков рассылки?
3. Что такое электронная коммерция? Перечислите основные направления электронной коммерции.
4. Какие цели может преследовать компания при создании web-сайта? Какие в настоящее время известны виды корпоративных web-сайтов?
5. Перечислите основные методы продвижения web-сайтов.
6. Каковы основные правила сетевого этикета?

<< | >>
Источник: Ю.М.Ростовский, В.Ю.Гречков. ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ УЧЕБНИК Издание третье, переработанное и дополненное. 2008

Еще по теме 8.5. Продвижение сайта:

  1. Продвижение сайта в Интернете
  2. 84. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
  3. Создание web-сайта предприятия
  4. Создание сайта моделей
  5. Продажа готового наполнения для сайта
  6. 8.4. Организационно-технические проблемы создания web-сайта
  7. Как организовать службу знакомств в Интернете, если у вас нет своего сайта
  8. 8.3. Web-сайт как инструмент электронной коммерции Аудитория web-сайта
  9. 1.2.4. Продвижение продукта
  10. Цели продвижения
  11. Бюджет продвижения
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -